百度升级旅游保障计划 全网搜索广告上线“保”字标

一年一度的暑期旅游旺季到来，随着网络经济的不断发展，越来越多用户通过百度搜索旅游目的地、旅行经验分享、旅游预订平台等信息。8月13日，百度发布旅游保障升级计划，推出四大举措。用户全网搜索旅游相关关键词时，会在搜索结果中的广告内容出现蓝色的盾牌型“保”字标识。

用百度APP搜索“旅游”、“自由行”等旅游相关核心高频关键词，在搜索结果顶部，有相应的风险提示。同时，百度还引入了第三方机构中华人民调解委员会，当用户在旅游等各个领域遭遇纠纷时，可以帮助用户通过线上线下联合的方式进行维权。此外，百度还通过AI技术，对旅游广告和自然搜索结果进行清查。

百度发布的《2019暑期旅游搜索用户行为和行业保障报告》指出，近年来互联网旅游行业迅猛发展，相伴随的低价陷阱、高额手续费、虚假宣传等消费安全问题收到广泛的关注，消费保障问题已经成为用户在互联网旅游消费中最关心的问题之一，有近三分之一的消费者不知道如何采取具体维权措施，尚需搜索如何维权/投诉。

记者从百度方了解到，为更好地保障网民旅游消费安全，百度推出此次计划。用户点击“保”字标识后，页面会弹出“网民权益保障计划”的入口。用户登录百度账号后，搜索旅游关键词，点击广告，如遭遇虚假、欺诈等情况，造成实际损失的，便可通过此通道向百度提供相关证据，申请保障。用百度APP搜索旅游类一些核心高频关键词时，会出现 “选择正规旅行社，警惕不合理低价游”的消费提示，提升用户消费安全意识。

百度利用AI技术对搜索广告和自然搜索结果清查。截至今年8月，百度清查1000+旅游行业账户，对问题账户进行下线处理。在自然搜索领域，对“港澳游”、“出境游”、“一日游”等访问频次较高的关键词进行排查，清理167家不良旅行社结果页面。

百度引入中华人民调解委员会作为第三方机构，用户可以通过线上线下结合进行维权，结果的判定也更加客观、公正与权威，极大增强了复杂纠纷处理的效率，提升用户的体验。

据悉，百度于2013年推出网民权益计划，近六年来该计划多次升级，保障范围逐年扩大，今年3月，百度针对3C维修等涉及线下服务体验的行业，定制化升级网民权益保障计划。6月，百度搜索移动端(包括百度APP及其他手机浏览器)搜索结果中的广告内容上首次出现“保”字标。

北京师范大学新闻传播学院院长喻国明认为，百度过去19年承载中国网民最大量的搜索需求，加之近年来不断发展的信息流业务，其具备了较强的媒体属性。此次旅游保障升级，是基于用户痛点的准确把握，通过引入第三方，线上线下联合处理纠纷这样的举措，让网民权益保障计划的适用性和功能性得到提升，消费者权益得到切实的保障，展现了百度“商业向善”的精神。