荣耀赵明:用加速迭代创新 构筑对手无法追上的竞争力

“这次荣耀9X产品迭代的跨度之大，是超过历史上任何一个产品的。我们的核心理念，是把创新加速，用无与伦比的创新加速度，让对手产品根本无法跟随。”在24日的荣耀9X系列发布会后的采访中，荣耀总裁赵明如是向媒体说道。在这个本为中端机型的产品序列上，荣耀将麒麟810、升降式全面屏、华为EROFS超级文件系统和方舟编译器等新技术应用其中，从而升格为“超能旗舰”系列。

荣耀总裁赵明

这也是中国智能手机市场竞争更为激烈的表现之一。赵明透露，荣耀在中国市场已经进入前四，下一步争取做到前三、前二。而最终的目标是中国市场前二，全球市场前四。

首提锐科技战略

近两年，中国智能手机市场出现了连续规模下滑。为了刺激用户换机动力，手机厂商们纷纷选择发力技术创新，加快产品迭代。

荣耀也不例外。一个标志性的节点是，去年华为体系研发的GPU Turbo技术被首先应用在了荣耀产品之上。此后，荣耀不断推进技术创新和更迭的力度，Link Turbo方舟编译器等新技术不断在荣耀产品上应用。

在此次发布会上，荣耀首次提出了锐科技的概念，并邀请演员黄景瑜担任荣耀锐科技大使。赵明解释称，过去几年，荣耀在华为的研发体系中充当了一个探索者和先锋作用，“我们发现越是荣耀大胆的科技探索的时候，年轻的消费者和荣耀的花粉对我们的支持越高。”赵明说，因此荣耀未来的科技创新力度和整个产品迭代的力度要更加有穿透性，更加锐利，最终归纳为锐科技。

在此次的荣耀9X系列上，官方将其卖点归纳为九大技术亮点，包括全系搭载7nm工艺制程的麒麟810芯片；荣耀首款升降式全面屏手机，屏占比升级至92%；华为EROFS超级文件系统和华为方舟编译器；全球AI性能排名第一的达芬奇架构NPU等等。

据悉，华为在麒麟810芯片的研发上投入了上千人，背后可见对技术和创新的重视。而在麒麟810的性能以及NPU的加持下，赵明称荣耀9X的体验已经到了顶级的旗舰行列。“它的竞争力在相当长的时间段都是无可比拟的。”赵明说，而根植于华为体系的大技术，荣耀未来可能在创新应用上会更加的极致。

除了技术，此次发布会还有另一个关键词：品质。

在发布会现场，赵明直接当场将荣耀9X摔向地面，现场视频中黄景瑜甚至展示了用荣耀9X升降式前置摄像头开啤酒盖的场景。黄景瑜还分享了在暴力实验室看到的很多暴力测试，将手机放在滚筒洗衣机，还有高低温、抗摔等测试。据悉，每个荣耀手机至少要经过400次的测试。

赵明表示，品质是荣耀不变的承诺。而在技术和品质的加持下，他援引第三方数据称，荣耀在中国的品牌净推荐值NPS得到了73分。

行业竞争或再加剧

除了技术和品质，更让人印象深刻的是1399元起的定价。

“我们内部讨论的时候也在说，这个定价和产品力是不是过于残暴了。”赵明开玩笑说。在他看来，荣耀的核心理念就是通过加速的迭代创新来构筑对手无法追上的竞争力，“我认为9X未来在半年到一年当中，都很难有同价位产品能够达到这样一个竞争力的水平。”

在荣耀规划的未来、超能、先锋、潮流这四个系列中，此次的X系列实际上地位得到了提升，晋升为超能旗舰系列。日前，荣耀官方宣布荣耀8X全球出货量突破1500万台。赵明则表示，荣耀9X将打破8X的记录，目标出货量是2000万台。

实际上，华为和荣耀今年遇到了特殊的国际形势，一度面临较大的市场压力。不过赵明透露，华为和荣耀整个海外销售的势头，目前已经回到了5月16日美国封杀之前还要好的态势，周销和日销都要好于此前。

而此次将X系列升格的背后，则是荣耀试图进一步加快市场竞争的节奏。

在技术创新和品质的基础上，荣耀今年也加快了线下渠道上的布局。不仅开出了云南和成都两家荣耀Life潮玩店，赵明更是透露，荣耀的线下渠道还将向中小地市、县里甚至部分乡镇覆盖。

截至今年5月30日，华为和荣耀2019年全球发货量已超1亿台，只用了149天，比去年提前了49天。而任正非日前在接受外媒采访时表示，华为和荣耀今年的销量预计将达2.7亿台，这甚至比余承东在美国封杀之前定下的2.5亿台的目标还要高。

在全球和中国智能手机市场都出现规模下滑的态势下，华为和荣耀却正在依靠技术和品质实现逆势增长。赵明表示，荣耀目前在中国市场上已经前四，下一步争取做到前二，而在全球市场也要进入前四。