苹果不想当一家科技公司 它想做另一个宝洁

据外媒报道，苹果不再创新的原因或许找到了：因为它不是一家科技公司！不开玩笑，这可是苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）说的。据CNBC报道，库克对记者表示，这家位于加州库比蒂诺的公司与其说是一家科技公司，不如说是一家消费品生产商。

库克称， “（巴菲特）非常清楚，他不投资科技公司，也不投资他不了解的公司。他完全清楚这一点。因此，他显然把苹果视为一家消费品公司。”

暂且不说“逻辑鬼才”库克的观点是否正确，如果他能将苹果重塑为一家消费产品公司，其回报将令人难以置信。

Bespoke Investment Group统计了各行业的市盈率。目前，苹果股价的往绩市盈率为17.47倍。日用消费品公司的市盈率为20.07倍。

宝洁公司（Proctor & Gamble）和高露洁-棕榄公司（Colgate Palmolive）等顶级消费品公司的市盈率接近25倍。如果苹果的市盈率达到类似水平，该股将达到296美元。

与此同时，大型科技公司正受到围攻。欧洲监管机构实施了严格的新法律《通用数据保护条例》（GDPR）来保护隐私，破坏了大型科技公司吞噬消费者数据、打造新商业模式的努力。

库克去年10月赞扬了欧盟的新规定。而且，他一直是在美国本土推行监管的最响亮的支持者之一。这并不令人惊讶，因为Facebook很有可能彻底颠覆苹果的商业模式。

苹果几乎所有的利润都来自iPhone。库比蒂诺生产硬件，编写代码，让一切都如丝绸般光滑。但Facebook正在蚕食软件领域，它旗下的Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp都是最受欢迎的iOS应用程序。

上周，《华尔街日报》报道称，这家社交媒体巨头正与万事达（Mastercard）、Visa和第一数据公司（First Data Corp．）就一套支付系统进行谈判，该系统将把Facebook的资产变成一个活跃的生态系统。这种开发可能使物理硬件变得无关紧要。

在中国，微信也享有类似的地位。Stratechery的本-汤普森（Ben Thompson）提出了一个值得思考的观点：尽管苹果在中国进行了巨额投资，但微信才是苹果在中国表现不佳的原因。

苹果公司在中国有50家门店，那里的投资比整个欧洲都要多。不过，研究公司国际数据公司（IDC） 4月份的一项研究发现，苹果在中国的市场份额仅为12%，较上年同期下降了30%。

苹果需要阻止Facebook构建自己的生态系统，说服投资者自身正在寻求其他商业模式，并重塑自己的品牌，以摆脱潜在的监管。

前两项行动正在顺利进行。几个月来，库克一直在抨击Facebook。他还告诉所有愿意听的人，这个由iPhone撑起来的公司现在是一家服务企业。

不断增长的服务收入使这成为一个引人注目的故事。今年第二季度，包括苹果音乐（Apple Music）、应用商店（App Store）、iTunes、苹果支付（Apple Pay）和谷歌等公司的授权支付在内的服务业务占销售额的20%，约合115亿美元。然而，iPhone仍然占据了销售额的54%。

库克还试图通过大规模的股票回购计划来提高每股收益，并就公司的性质发表了许多高调的公开声明。库克让华尔街的大多数人相信，苹果已经发生了转变，并让他们忘记iPhone是一个利润有多高的业务。

具有讽刺意味的是，如今的苹果看起来很像2011年的IBM。当时，巴菲特以170美元的价格购买了蓝色巨人的股票。他赞扬了该公司的股票回购和悠久的盈利历史。他最终在2018年以18%的亏损卖出了该头寸。在同一时期，标准普尔500指数上涨了116%。