美图宣布终止手机业务背后：小厂商的困境与女性细分市场的尴尬

4月14日晚，美图手机发布了一条标题为《是说再见的时候了》的公开信，信中，美图宣布“即将在年中关闭手机业务”，将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。同时，美团表示，其手机的售后服务仍将由美图来负责。目前，美图官网仍有T9、V7等少量机型在售。

2018年11月19日晚间，小米集团和美图曾同时发出声明，称双方将签订战略合作。此次合作，小米将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件（与皮肤相关的智能硬件产品除外）的30年全球独家授权。

此前有消息称，美图将于2019年中旬前完全关闭手机业务，手机后续将由小米负责研发、生产、销售和推广，以后美图只是按比例享受销售分成。
2019年3月20日，美图公司披露了2018年全年业绩。2018年，美图净亏损人民币12亿元，其中智能手机亏损约人民币5亿。

众所周知，美图以影像APP起家，2012年开始智能手机业务，2013年推出第一款专注于自拍的手机，产品曾先后推出过美少女战士、Hello Kitty、樱桃小丸子、魔卡少女樱等联名款，产品风格可爱俏皮、机身多彩鲜亮，主打女性市场。

近年来，智能手机市场开始逐渐进入成熟期，增长放缓竞争加剧。数据显示，2018年中国的智能手机市场出货量同比下跌15.5%，且根据中国信息通信研究院的资料，今年很可能继续下跌。

另一方面，随着头部效应愈发凸显，“华米OV”拿走国内市场超过80%的份额，使得小厂商的生存空间越来越小。不仅美图，包括锤子、魅族、360手机都面临同样的困境。

和头部厂商相比，小品牌体量小，不具备成本优势和议价权，同时，也缺乏供应链整合的能力。从近年的数据来看，美图手机从未进过国内市场出货量前十名。

而美图定位的女性手机这一细分市场，纵观历史上几个女性手机品牌，如朵唯、小艾等，似乎都没有取得特别大的成功。

业内人士认为，一方面，现代女性越来越不愿意被标签化，或被归到特殊的群体里区别对待，而是希望淡化性别成分、自由表达。另一方面，像美图等品牌主打的女性手机，实质上并没有太高的“护城河”，所谓的美颜功能现在几乎每个品牌手机都具备，且“美图秀秀”等美颜APP也都可以免费下载。另外，其萌化、靓丽的外观设计，则注定小众，难以被职场女性接受。

不管怎样，美图手机业务也算有始有终，倒是老罗，就算锤子手机做不下去了，该说再见的时候，就不能好好告个别吗？

搜狐科技/杨锦

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