《花木兰》上线拉动Disney+下载量激增68% 付费增193%

据报道，迪士尼最新电影《花木兰》采用了非正统的流媒体在线上映方式，从而带动了对流媒体应用程序Disney+的需求。在上周末，Disney+的下载量上升了68%，达到89万次。除了下载量的激增外，消费者在这款应用上的支出也比一周前增长了193%，达到1200万美元。

影片《花木兰》是1998年迪斯尼动画片《花木兰》的真人版，于上周五正式在线推出。要想看到这部电影，美国消费者需要在Disney+每月7美元服务费的基础上额外再支付30美元——此前该公司还从未尝试过这一做法。此外，在没有流媒体平台的国家，该片仍采用了传统的院线上映方式。

通过这一不同寻常的视频付费下载模式，可以测试出流媒体用户是否愿意支付额外的费用来购买内容。新冠病毒危机导致世界各地的影院关闭，迫使好莱坞电影公司探索新的电影发行策略。康卡斯特公司（Comcast Corp.）旗下的环球影城（Universal Studios）今年4月在网上推出了影片《魔发精灵：世界之旅》（Trolls World Tour），收费20美元。

今年7月，迪士尼将百老汇剧目《汉密尔顿》的电影版引入其流媒体服务平台，但没有收取额外费用。据称，在《汉密尔顿》发布的周末，Disney+的下载量增长了79%或100万次。

这些数字只反映了Disney+在苹果和Google的在线商店的下载量，而没有反映消费者通过其它方式订阅Disney+和《花木兰》的数量，比如在Roku和亚马逊网站上订购的数量。