小猪佩奇正式易主 孩之宝与它的母公司Entertainment One完成交割

未来孩之宝将获得小猪佩奇等IP的玩具销售和版权授权等收入，这也将成为孩之宝新的收入增长来源。未来你熟悉的那只叫佩奇的小猪——动画和玩具版权将正式属于玩具公司孩之宝（Hasbro）。在孩之宝半年前宣布现金收购小猪佩奇母公司Entertainment One（以下简称eOne）后，最近这笔交易正式完成。

记者 |刘雨静

编辑 |昝慧昉

今年8月22日，美国玩具制造商孩之宝宣布以每股约7.4美元的价格收购加拿大娱乐公司eOne，该公司旗下最著名的IP是《小猪佩奇》和《PJ Masks》，其中小猪佩奇仅2019财年为eOne带来约1.1亿美元的收入。12月30日，孩之宝正式完成对eOne的收购，出资38亿美元——未来孩之宝将拥有eOne旗下的所有动画IP，包括动画影视、游戏制作、周边开发等等。

孩之宝是美国最大的玩具制造商之一，旗下最著名的自有IP是《小马宝莉》和《变形金刚》，此外也是迪士尼的玩具授权生产商，生产包括漫威系列和迪士尼公主在内的各种系列玩具。

小马宝莉玩具

不过近几年玩具市场增长有限，据美国玩具协会数据，2018年美国国内的玩具销量相较2017年下跌了2%，特别是娃娃和填充玩具销量。加之北美市场的实体玩具零售商玩具反斗城（Toys R us）宣告破产，都对孩之宝、美泰等玩具制造商产生了不小的影响。这些玩具公司在过去几年都正积极向娱乐公司转型，扩大业务范围——特别是影视制作、IP开发和游戏开发方面。

2017年，孩之宝便与派拉蒙影业达成合作，派拉蒙帮助孩之宝的影视制作，早前几部变形金刚便是派拉蒙制作的；孩之宝还在当年挖来《暮光之城》制片Greg Mooradian负责孩之宝旗下的影视制作单元。

在收购eOne以后，孩之宝也将继续在影视IP开发上发力。据Deadline报道，eOne总裁Steve Bertram将在继续负责eOne的电影电视业务之外，还会接手孩之宝核心IP的电影和电视直播节目开发，包括负责与派拉蒙的合作。

而从此拥有《小猪佩奇》的IP对孩之宝来说也相对有利。

诞生于2004年的小猪佩奇目前是全球儿童市场炙手可热的动画IP，仅在中国eOne就持有超过60个小猪佩奇授权协议。比如默林娱乐拥有小猪佩奇IP的乐园运营授权，去年十月在上海开出全球首家“小猪佩奇的玩趣世界”乐园；奥飞娱乐则有小猪佩奇的各类玩具在中国的非独家授权。

未来孩之宝将获得小猪佩奇等IP的玩具销售和版权授权等收入，这也将成为孩之宝新的收入增长来源。